Trendforsker
STARK - ByggeMagasinet har besøgt den danske trendforsker Anne Lise Kjær, der er bosat i London. Herfra har hun hele verden som sin arbejdsplads.
Hun er født i Hvide Sande, men er helt igennem international. Internationale kunder efterspørger hendes bud på fremtidens farver og materialer. På hendes kundeliste er bl.a. Benetton, Disney, Dyrup, Ecco, Ford, Georg Jensen, Ikea, Levis, Nike, Unilever og Sony. Listen tæller omkring 200 internationale virksomheder.
Anne Lise Kjær har skabt en international krystalkugle, Kjaer Global, der rådgiver virksomhederne om trends, design, farver og former. Hun forudsiger, hvordan verden, forbrugerne og design udvikler sig, og hvad der bliver de design- og trendmæssige hit fremover.
- Intet er konstant, bortset fra den kendsgerning, at alting ændrer sig, fastslår Anne Lise Kjær, der ikke bliver stresset over forandringer. Hun har et stort drive og en masse energi. Stilstand er absolut ikke hende, og London fungerer perfekt som base for hende og den niårige søn, Vicente.
- Jeg er født nysgerrig, og jeg hader rutiner, konstaterer hun.
Det må bestemt være et godt udgangspunkt for en trendforsker.
Med intuition og sund fornuft
Oprindelig er Anne Lise Kjær uddannet på Konfektionsskolen i Herning. Hun rejste ud og arbejdede som tøjdesigner i flere år, men kørte træt i at designe tøj. Det var ikke sjovt længere.
- Min interesse lå ikke i selve designet, men mere i at designe koncepter. Jeg var nok ikke engang en særlig god modedesigner, for jeg går ærligt talt ikke meget op i mode. Men jeg er optaget af mennesket, erklærer Anne Lise Kjær.
Ved at benytte holistiske principper og udforske alle dimensioner - den videnskabelige, den sociale, den følelsesmæssige og den åndelige - får Anne Lise Kjær skabt et flerdimensionelt billede af næste generation af forbrugere og deres "must-have" produkter og ydelser.
- Vores metoder er komplekse og i mange lag, men kernefilosofien er enkel: Vi beviser ved hjælp af logik, og vi undersøger ved hjælp af intuition, forklarer hun.
Og sagt lidt mere enkelt: Ved hjælp af sin nysgerrighed og gode fornemmelse for, hvor vi er, og hvor vi er på vej hen, dvs. med intuition og sund fornuft, hjælper Anne Lise Kjær mange virksomheder med at forudse, hvad vi, forbrugerne, efterspørger.
Trendforskerens værktøjer
Hvad er det så, den danske trendforsker helt konkret gør? Først og fremmest læser hun og hendes medarbejdere meget i deres research for på den måde at hente inspiration. Reolerne på kontoret bugner af bøger, så forskellige som Politikens sportsleksikon over til Malcolm Gladwell's "The Tipping Point" og til diverse glitrende magasiner.
Man fornemmer hurtigt, at her bliver der arbejdet hårdt. Tonsvis af statiske tabeller, sociologiske rapporter og samtidshistorie. Der er ikke noget hokuspokusagtigt over Kjaer Global.
Hvert år fremstiller Kjaer Global en trendbibel, håndlavet helt igennem og i et oplag på kun 100 eksemplarer. Det er en slags trendatlas, en sansemappe med billeder, tekster og tilbehør i form af alt fra små sten til stofprøver - og inspiration til fremtidens produkter.
- Min mission er at forstå de rigtige behov og hjælpe mine kunder med at skabe en fremtid, et nyt marked for deres produkter, fortæller Anne Lise Kjær.
Forbrugerne placeres i prototyper efter deres livsstil ved hjælp af en Lifestyle Navigator, men der er ingen rendyrkede typer. Forbrugere er ikke en ensartet masse, man bare kan dirigere rundt med. Forbrugerne er kritiske og individuelle. Derfor kan de ikke puttes i kasser.
- Virksomhederne køber så at sige dybde og tanker hos Kjaer Global. Vi giver dem et koncept med den pågældende industri eller branche i fokus. Vi kan omsætte kendskabet til trends til produkter, fastslår den danske trendforsker og tilføjer:
- Vi bidrager med inspiration inden for design og farver. Inspirationen, vi stiller til rådighed, bygger på en grundig efterforskning og tolkning af globale forudsigelser af trends. Derfor har Kjaer Global været med til fx at bestemme farven på dit nye Sony-anlæg, navnet og duften på din Impulse deodorant og farverne på farvekortet fra Dyrup.
